罗田巧用“四器”推进旅游融合发展

　　今年以来，罗田县以创建国家全域旅游示范区为契机，立足本县特色资源和支柱产业优势，走出一条旅游业与相关产业紧密融合、抱团发展的共建共享之路。今年全县共实现旅游人数645万人次，创综合收入37.1亿元，拉动和辐射贫困户10200户，其中通过旅游就业和产业帮扶直接带动2860户建档立卡贫困户直接脱贫。

　　巧用“解码器”，精心编制产业发展规划。罗田有板栗、甜柿、茯苓、苍术、金银花等“五大地理标志保护产品”，多彩林业、高效农业、特色文化等产业具有一定规模的优势。该县围绕“旅游+”精心编制产业发展规划，先后编制了全县旅游总体规划、全域旅游发展规划、特色产业专项规划以及城乡建设、土地利用、生态保护等“多规合一”规划，在经济社会发展领域的各行各业规划中突出旅游要素，在各项基础设施和公共服务体系建设中突出旅游标准，强化规划、设计的龙头引领作用，真正做成“百年规划，千年产业，万年遗产”。

　　巧用“编辑器”，着力打造产业融合精品。发挥“旅游+”融合发展作用，全县共建产业融合示范点15个，其中具有代表性的有：“旅游+扶贫产业”。燕儿谷是第一批全国旅游扶贫示范村，通过发展生态农业、苗木花卉、特色养殖、养生养老等休闲农业与乡村旅游融合性产业，既依靠融合旅游成功创建了3A景区，新增农家乐47户，又带动了所在村建档立卡贫困户132户、397人整体脱贫出列;“旅游+文化产业”。张家冲以“荆楚家学第一村”为品牌，积极发展乡村文化旅游业。该村成立苍葭生态农业合作社，创新“群众入股+合作社入股+社会资金入股+政府支持”模式，90户群众通过现金、房屋、田地、大小工等形式入股，其中直接带动全部5户贫困户整体脱贫致富;“旅游+服务产业”。圣人堂村既是进入天堂寨景区的门户，又是大别山红叶的主要分布区域，承担着游客分流和接待服务功能。该村充分抓住这一优势，大力发展旅游服务业，全村106户80%的农户兴办农家旅馆、农家乐和旅游购物商店，其中17户贫困户实现整体脱贫，直接和间接吸纳旅游服务从业人员400余人。

　　巧用“优化器”，提升服务供给水平。积极优化旅游产业和旅游环境，做好产业融合发展的“四则运算”。做加法，完善基础设施。加强旅游服务中心建设，先后在城区、景区、重点镇村和旅游公路沿线建设25个服务中心(点)和7个自驾游驿站。推进公共服务设施建设，去年以来新建旅游厕所32座、生态停车场18座，设置标识标牌7600余块;做减法，保护生态环境。重点整治天堂寨、薄刀峰等景区过度扩张、违规建设现象，对危房、危险设施、违规建筑一律拆除，对新建接待宾馆、农家乐一律在山下规划建设，切实减轻景区内环境容量承载力;做乘法，放大旅游产业效益。依托“互联网+”及电商平台，推进旅游产品、旅游商品、景区门票的网上销售，着重加强旅游购物线上功能，打造“网上下单-加工包装-快递运输”一体化的网上交易平台，进一步提升旅游产业综合效益;做除法，推进改革创新。理顺管理体制，创新工作机制，推进综合执法、多规合一、大数据监测分析、智慧旅游等领域向规范化、便捷化、智能化方向迈进。

　　巧用“播放器”，切实发挥宣传营销实效。近几年该县在推进宣传营销上不断创新营销机制，利用户外大牌、飞机小桌板、登机牌、社区灯箱、互联网、微博、微信、电子商务等传播方式和商业模式宣传旅游，积极举办旅游招商会、推介会、板栗节、甜柿节、吊锅节、红叶节等活动，全面叫响“千里大别山、美景在罗田”旅游形象。(林玲 杨传慧 陈都)